公交二維碼：領(lǐng)航企業(yè)3G互動(dòng)營銷平臺(tái)
“第一步拍照，第二步將信息發(fā)送到……”在杭州的主要公交車站，很多人發(fā)現(xiàn)，在公交站牌上多了一塊叫公共出行二維碼信息查詢系統(tǒng)的牌子，里面有黑白相間的、像迷宮一樣的圖案，旁邊還有具體的操作使用說明。而一些"炫酷"的年輕人嘗試著用手機(jī)對(duì)著這個(gè)奇怪的圖案拍照，一時(shí)間站點(diǎn)出行路線、附近的餐飲娛樂商家、最新商品折扣信息、下載優(yōu)惠券、定制購買產(chǎn)品等信息出現(xiàn)在該手機(jī)屏幕上。
人們?cè)诘裙换蛘叱鲂械目障对僖膊粫?huì)無聊了，公交二維碼開通后用戶可以利用二維碼瀏覽自己喜歡的產(chǎn)品、服務(wù)信息，逛逛企業(yè)的移動(dòng)商場(chǎng)，下載優(yōu)惠券等，無論何時(shí)何地，只要按幾下手機(jī)鍵盤，想要的東西就可以送到家了。
3月24日，在一個(gè)春雨綿綿的下午，位于杭州南山路的全球通VIP會(huì)所，杭州公交集團(tuán)和中國移動(dòng)杭州分公司聯(lián)合推出公共出行二維碼信息查詢系統(tǒng)啟動(dòng)儀式正在進(jìn)行。據(jù)悉，這是國內(nèi)二維碼技術(shù)在公交領(lǐng)域的首次應(yīng)用。
強(qiáng)大的手機(jī)電子商務(wù)平臺(tái)
在3G時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)將更為普遍，但在記憶互聯(lián)網(wǎng)地址的同時(shí)，還要同時(shí)記憶手機(jī)上網(wǎng)地址，并需要用不方便的手機(jī)鍵盤輸入煩瑣的上網(wǎng)地址，難免會(huì)影響到用戶體驗(yàn)，而二維碼的應(yīng)用正可以解決這個(gè)問題，從而為用戶的快速上網(wǎng)提供支撐，對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的普及都會(huì)產(chǎn)生重要影響。
與日常生活中經(jīng)常看到的條形碼不同，二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)。二維碼可以攜帶的信息量更多，可達(dá)千個(gè)字符，并具有一定的糾錯(cuò)能力，而一位碼的信息量僅為幾十個(gè)字符。
二維碼具有信息量大，糾錯(cuò)能力強(qiáng)，識(shí)讀速度快，全方位識(shí)讀等優(yōu)點(diǎn)。它的最大優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)信息的直達(dá)。
“每個(gè)公交站點(diǎn)都有不同的二維碼，只要一拍就可以看到一張您所在的區(qū)域地圖，并可以隨時(shí)隨地獲取周邊餐飲、娛樂、道路、公交信息和換乘信息?！敝袊苿?dòng)杭州分公司的政企客戶部項(xiàng)目管理室行業(yè)總監(jiān)馬嘯告訴《浙商》記者，“企業(yè)還可以將品牌LOGO與二維碼合成，使得品牌、企業(yè)與創(chuàng)新科技完美結(jié)合，使其更加具有品牌專屬性，同時(shí)這個(gè)平臺(tái)可以更有效地拓展企業(yè)的營銷平臺(tái)。”
據(jù)移動(dòng)工作人員介紹，通過公交二維碼鏈接上網(wǎng)顯示的地圖，用戶可以隨時(shí)隨地通過平臺(tái)了解自己所處的地區(qū)周圍商家的優(yōu)惠券、打折信息等，獲取周圍商家商品信息。不僅如此，當(dāng)我們?cè)诠徽镜裙矆?chǎng)所，看到我們中意的商品的優(yōu)惠活動(dòng)廣告信息時(shí)，不必再專程到專賣店選購，我們只要掏出手機(jī)，對(duì)準(zhǔn)二維碼掃描后，就可以自動(dòng)連接上企業(yè)的移動(dòng)商鋪，跟商家下單訂購。解決了商鋪地址難記、難輸入的問題，既時(shí)尚又簡單新穎，每個(gè)人都會(huì)使用。因此，二維碼背后的信息平臺(tái)，也完全可以被看作是集合了地理信息系統(tǒng)的手機(jī)電子商務(wù)平臺(tái)。
“在知道了我們這個(gè)平臺(tái)后，已經(jīng)有不少企業(yè)和商家開始來咨詢相關(guān)的業(yè)務(wù)，不僅有電影院、飯店、KTV等商家，就連杭州大廈、銀泰百貨等知名的大商場(chǎng)也開始準(zhǔn)備嘗試?！瘪R嘯向《浙商》記者介紹，“信息精準(zhǔn)、有效地到達(dá)受眾群是企業(yè)及商家營銷的有力保證，中國移動(dòng)龐大的手機(jī)用戶群無疑對(duì)他們有很強(qiáng)的吸引力，公交二維碼的應(yīng)用將兩者有效地結(jié)合起來。再者，杭州是全國聞名的旅游城市，每年來自世界各地大量的旅游人群帶來的購物、餐飲、住宿等方面的消費(fèi)也將為這個(gè)平臺(tái)上的企業(yè)帶來可觀的效益。”
二維碼前景廣闊
據(jù)iResearch咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，2010-2012年國內(nèi)二維碼使用人數(shù)將出現(xiàn)70%以上的遞增速度。在票務(wù)、溯源、防偽、物流等領(lǐng)域?qū)⒄归_大范圍應(yīng)用。
其實(shí)二維碼早已進(jìn)入我們的生活，在杭州比如女足世界杯積分兌換門票、麥當(dāng)勞電子優(yōu)惠券、心系汶川六一兒童嘉年華電子票捐款、印象西湖景區(qū)電子票等活動(dòng)中均采用了二維碼。此次二維碼在公交領(lǐng)域的應(yīng)用只是其強(qiáng)大功能中的一小部分。在即將開幕的上海世博會(huì)上，世博手機(jī)門票等新業(yè)務(wù)更是中國移動(dòng)在二維碼上的典型應(yīng)用。
此外，二維碼還能隨時(shí)下載圖文、音樂、視頻、獲取公共服務(wù)、進(jìn)行手機(jī)閱讀等，方便大眾生活。目前，中國移動(dòng)二維碼已被推廣到了旅游、電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)/IT、汽車、新聞/媒體、休閑/娛樂、醫(yī)療/美容、印刷/出版、房地產(chǎn)、咨詢/調(diào)查、零售、食品、通訊、教育培訓(xùn)等多個(gè)行業(yè)。手機(jī)二維碼的應(yīng)用在傳統(tǒng)商業(yè)和網(wǎng)絡(luò)商業(yè)之間架起了一座橋梁，推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。
如手機(jī)二維條碼身份識(shí)別卡的應(yīng)用就具備很好的實(shí)用性和推廣性。持卡人的姓名、照片和其他個(gè)人信息被編成二維碼印在卡上或直接存儲(chǔ)在手機(jī)上，可用來作重要場(chǎng)所的進(jìn)出管理及醫(yī)院就診管理等。
“如果在《浙商》雜志上印上特制的二維碼，讀者只要掃描二維碼就可以讀到里面的精彩文章，而且讀者可以直接和你們及文章進(jìn)行對(duì)話，這個(gè)很有趣吧?！瘪R嘯在和《浙商》記者談?wù)摱S碼應(yīng)用時(shí)，舉了個(gè)簡單的例子，“如果在你們的名片上印二維碼，在交換名片時(shí)，被采訪對(duì)象只要用手機(jī)掃描一下就可以看到《浙商》雜志、天下浙商網(wǎng)的相關(guān)欄目和信息，他們也可以在你們網(wǎng)站上找到相關(guān)記者、編輯的個(gè)人信息以及其他稿件；在你們舉辦大型論壇活動(dòng)的時(shí)候，通過短信下發(fā)邀請(qǐng)函，全部電子化管理，并通過使用手機(jī)二維碼簽到，來賓入場(chǎng)時(shí)僅需出示手機(jī)掃碼，更加方便、快捷，簽到信息實(shí)時(shí)獲得，統(tǒng)計(jì)查詢更加便利?！?
在我們對(duì)二維碼的應(yīng)用感覺還“挺新鮮”的時(shí)候，日本、韓國、歐美等國家和地區(qū)早已普及到各行各業(yè)。日本的二維碼已經(jīng)經(jīng)歷了從為生產(chǎn)制造服務(wù)到向生活各領(lǐng)域延伸的過程，目前的應(yīng)用人群早已經(jīng)超過6000萬；韓國的二維碼商用模式則主要在休閑娛樂和媒體領(lǐng)域大行其道；在中國臺(tái)灣，二維碼技術(shù)在面向年輕人的娛樂中得到了廣泛應(yīng)用，尤其在新音樂產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與促銷活動(dòng)中屢試屢勝；而美國、加拿大、葡萄牙、德國等市場(chǎng)也相繼進(jìn)行了適合本網(wǎng)的二維碼標(biāo)準(zhǔn)研制，并在實(shí)際的市場(chǎng)應(yīng)用中取得了不菲的成績。
“二維碼應(yīng)用，只是物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的一個(gè)重要領(lǐng)域?！? 中國移動(dòng)浙江公司董事長鐘天華說，“物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常大的天地，代表著下一代信息技術(shù)發(fā)展方向，其以最少的資源損耗，使人類生活更便捷與幸福。這也是信息產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)所在?！?
資訊來源：浙商 發(fā)表時(shí)間： 2010年04月30日