條碼業(yè)務(wù)－移動通信向計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的拓展
手機(jī)條碼業(yè)務(wù)在日韓流行多年，已經(jīng)成為日韓“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”中重要的組成部分，從當(dāng)前世界上條碼技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用現(xiàn)狀來看，其已經(jīng)表現(xiàn)出“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展前景。
二維碼技術(shù)在3G運營最為成功的日韓被廣泛應(yīng)用多年，已經(jīng)成為日韓有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)的主要連通媒介。而中國移動通信市場經(jīng)過多年的發(fā)展已進(jìn)入成熟期，無線網(wǎng)絡(luò)與有線寬帶網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通已成大勢所趨.
二維碼技術(shù)及其在國外的運用和發(fā)展
國外對二維碼的研究始于20世紀(jì)80年代末，美國訊寶科技公司(Symbol)和日本電裝公司(Denso)是兩大領(lǐng)頭企業(yè)。在短短二十幾年間，全球發(fā)展出的二維碼制超過100種，其中常見的有QRCode、DataMatrix、PDF417等二十幾種。其中QR碼由日本Denso公司于1994年9月研制成功，目前是日本市場主流的二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。DataMatrix碼(DM碼)產(chǎn)生于1989年，在韓國被大規(guī)模地運用于手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)中。
在3G網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)成熟的日本和韓國，手機(jī)二維碼主要有以下幾種應(yīng)用形式：移動支付、電子票務(wù)、條碼優(yōu)惠券等等，人們可以到電影院的網(wǎng)站上下載儲存有座位號信息的二維碼，在進(jìn)入電影院時將手機(jī)上的二維碼掃入讀碼器即可入場；在旅游景點，人們可以通過手機(jī)拍攝景點門口的二維碼，即時上網(wǎng)了解景點詳細(xì)介紹；平面廣告上的手機(jī)鈴聲與圖片下載也都提供了二維碼下載標(biāo)識。所有這些運用，莫不與無線上網(wǎng)緊密聯(lián)系。
早在1998年，韓國延世大學(xué)開始投入研究新一代的手機(jī)條碼技術(shù)，并于2000年研制成功“ColorCode”――三維碼。三維碼是在二維碼的基礎(chǔ)上，增加了色彩維度來表示信息。相比于二維碼，三維碼有幾個突出的優(yōu)點：更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力――商標(biāo)、圖案和簽字均可制作進(jìn)三維碼；帶10萬象素以上攝像頭的手機(jī)就可讀取三維碼且無須近距離讀取，因此三維碼可以很小或者很大，可以印在雜志角落或制作成巨幅廣告懸掛在公共場所；二維碼的解碼工作是在手機(jī)上完成的，所鏈接的網(wǎng)址一旦改變就需要重新制作發(fā)布，而三維碼的解碼工作在服務(wù)器上完成，商家可以隨時變更url地址而無須重新發(fā)布。日本電視臺甚至利用三維碼開設(shè)了真正的互動電視頻道。
影響日韓二維碼成功發(fā)展的因素
日本和韓國已經(jīng)成為世界上條碼技術(shù)最為成熟、運用最為廣泛的國家，這跟日韓在建設(shè)信息化社會的戰(zhàn)略部署有著密不可分的關(guān)系。
早在2001年，日本即確定IT立國的國策，推出e-japan戰(zhàn)略，以寬帶化為突破口大力開展信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。到2003年，日本已經(jīng)建立了世界上速率最高、價格最低的寬帶平臺。2003年7月，e-japan戰(zhàn)略被調(diào)整為e-japanⅡ，戰(zhàn)略目標(biāo)也轉(zhuǎn)移到擴(kuò)大IT應(yīng)用的新階段。這兩個戰(zhàn)略取得了超乎預(yù)期的進(jìn)展。2004年，日本超前提出2006年-2010年的IT發(fā)展任務(wù)――U-japan戰(zhàn)略，希望將日本建設(shè)成一個“實現(xiàn)隨時、隨地、任何物體、任何人均可連接的無處不在的網(wǎng)絡(luò)社會”。而韓國幾乎與日本同時，在2004年提出了U-KOREA計劃。兩國的U戰(zhàn)略在有線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，將戰(zhàn)略重點從有線的、固定的寬帶接入轉(zhuǎn)移到無線的、移動的網(wǎng)絡(luò)上來，前瞻性地抓住了信息通信技術(shù)發(fā)展的制高點。
正是在這樣的背景下，日本的3G網(wǎng)絡(luò)取得了全面發(fā)展，日本通信運營商于2002年推出手機(jī)條碼業(yè)務(wù)，并在日本迅速流行開來?？梢哉f，二維碼正是響應(yīng)了U戰(zhàn)略的目標(biāo)：為用戶接入無線網(wǎng)絡(luò)提供無處不在的途徑.
中國手機(jī)條碼業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2006年是中國的二維碼業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成的一年：2006年5月，中國信息產(chǎn)業(yè)部頒布了兩項行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)：GM標(biāo)準(zhǔn)和CM標(biāo)準(zhǔn)，同年中國移動正式推出自己的條碼識別業(yè)務(wù)。轟轟烈烈的二維碼業(yè)務(wù)宣傳在2007年繼續(xù)展開，福建移動在全省范圍內(nèi)正式發(fā)售二維碼(DM碼)；成都移動開展積分兌換二維碼電影票活動在1天之內(nèi)就召集了10萬用戶，二維碼在手機(jī)用戶中獲得了一定的知曉度。
但在另一方面，目前國內(nèi)手機(jī)市場上支持二維碼掃碼上網(wǎng)的手機(jī)僅有46款；購買了中國移動二維碼及其鏈接的WAP網(wǎng)站的商家僅有IBM、沃爾沃等數(shù)家大型企業(yè)，可供用戶掃碼訪問的網(wǎng)站非常有限。
未來的發(fā)展方向
雖然在日韓，手機(jī)條碼業(yè)務(wù)取得了巨大的成功，“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)初具規(guī)模，但并不代表我們可以復(fù)制日韓的成功經(jīng)驗。在中國推廣手機(jī)條碼業(yè)務(wù)有幾個因素是至關(guān)重要的：
價格定位和優(yōu)惠政策
我國國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)的費用相對于國民收入而言仍嫌太高，價格問題也影響著高端手機(jī)的普及。相比于日韓逼近100%的移動電話普及率，我國的移動電話普及率只有30%不到，其中70%的人持有的還是中低端手機(jī)。中國運營商可以考慮推出更加優(yōu)惠的上網(wǎng)業(yè)務(wù)，使用手機(jī)補(bǔ)貼政策，在把用戶吸引到自己的業(yè)務(wù)體系中來的同時，也為3G時代的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打下堅實的用戶基礎(chǔ)。
用戶消費習(xí)慣的培育
就目前來看，中國消費者對二維碼并不太買帳，關(guān)鍵在于缺乏好的應(yīng)用。開發(fā)出受用戶歡迎的的應(yīng)用內(nèi)容，是無線通信網(wǎng)絡(luò)運營商的當(dāng)務(wù)之急。主要的客戶群體不能僅僅定位在喜愛好玩刺激的年輕人，針對行動不便的老人、不常出門的家庭主婦以及工作繁忙的青壯年群體開發(fā)真正方便人們生活的應(yīng)用，會把更多的用戶吸引到二維碼的消費群中來，并在其中停留更久。
產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善
在中國移動的大力推動下，至2007年上半年，二維碼已經(jīng)滲透到了超市、汽車、旅游等多個領(lǐng)域，與此同時，國內(nèi)的移動支付業(yè)務(wù)發(fā)展卻略顯緩慢。手機(jī)終端的安全級別不夠高、手機(jī)平臺的身份識別難以實現(xiàn)、信用體系缺失、政府和金融機(jī)構(gòu)沒有相關(guān)的立法出臺導(dǎo)致利益模式不清晰，成為制約移動支付發(fā)展的幾大難題。由于缺乏加密技術(shù)，產(chǎn)業(yè)鏈上的主要成員――銀行、運營商大部分都持謹(jǐn)慎態(tài)度。手機(jī)條碼商業(yè)價值的最終釋放，需要終端生產(chǎn)商、運營商、銀行和政府的共同努力。
在即將到來的3G時代，無線通信網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)必然結(jié)合為一個巨大的整體，形成“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”是大勢所趨。而二維碼作為一種全新的信息存儲、傳遞、識別技術(shù)，勢必成為推廣信息社會建設(shè)的重要工具。
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